Alors que se profilent à l’horizon divers problèmes d’ampleur mondiale, à commencer par le réchauffement climatique et l’épuisement des ressources fossiles, toutes les industries de la planète se doivent de repenser leurs manières de produire et de distribuer leurs marchandises. Cette question concerne bien entendu le secteur du luxe, un domaine d’activité plébiscité mais extrêmement polluant. Certaines marques de luxe l’ont bien compris, et préparent l’avènement du Nouveau Luxe, en s’engageant dans la durabilité. Comment s’y prennent-elles ?
Le Nouveau Luxe : les attentes des consommateurs au 21e siècle
Le concept de Nouveau Luxe n’est pas seulement lié aux prises de conscience des plus grandes marques de luxe. Il est également le résultat d’attentes sociétales fortes. En effet, les consommateurs ne sont plus aussi à l’aise qu’auparavant à l’idée d’investir dans des objets et des biens s’ils savent qu’ils sont le résultat de processus de production jugés néfastes. Aussi sont-ils très demandeurs d’un changement de paradigme.
Les passionnés de marques de luxe leur demandent donc cet engagement dans la durabilité, parce qu’ils n’ont pas envie de choisir entre des marchandises qui les passionnent et leurs valeurs éthiques. Pour résoudre ce conflit, les marques concernées se tournent donc volontiers vers des professionnels formés spécifiquement, avec l’ISE par exemple, en Luxe Durable et Responsabilité Sociétale des Entreprises, une spécialité du Mastère « Manager en Ingénierie et Droit de l’Environnement ».
Les initiatives prises par les marques de luxe s’engageant dans la durabilité : recrutement et stratégie
Pour s’engager sur la voie de la durabilité, les marques de luxe concernées ont donc décidé de modifier leur politique de recrutement en se tournant résolument vers des individus formés et capables de les influencer de l’intérieur. En effet, eux seuls sont capables de donner au luxe une fibre environnementale qui lui manquait jusqu’ici, en s’appuyant par exemple sur les nouvelles matières écoresponsables développées aujourd’hui.
D’autres efforts sont aussi fournis pour agir au niveau de la chaîne d’approvisionnement. Les marques de luxe les plus impliquées dans la transition écologique s’attachent à privilégier des chaînes plus transparentes et éthiques, et mettent un point d’honneur à épouser des logiques de traçabilité et de commerce équitable. Enfin, elles font leur possible, avec l’aide des personnes recrutées, pour élaborer des stratégies de réduction de leur empreinte carbone.
Des défis à surmonter et des perspectives d’avenir pour les marques de luxe durable
Évidemment, parvenir à créer les conditions de production du Nouveau Luxe demande aux marques de luxe durables de surmonter un ensemble d’obstacles de taille, parmi lesquels des coûts d’entrée élevés et une résistance naturelle au changement. C’est à ce niveau précis que les professionnels spécialement formés peuvent agir, et c’est là le prix à payer pour appartenir de nouveau au panthéon des marques de luxe les plus désirables.
Par ailleurs, il serait intéressant que ces acteurs collaborent entre eux à ce niveau, appuyés pour cela par les gouvernements et les ONG, afin de promouvoir la durabilité dans l’industrie du luxe. Le gain potentiel en termes d’image et donc de retombées économiques sera certainement plus qu’appréciable pour les sociétés ayant réalisé leur transition en premier. Mais encore une fois, rien de possible sans agir localement à l’aide de personnes compétentes.
