Au cours des années 1980, la mode vestimentaire connaît un nouveau tournant. Alors que la décennie précédente imposait d’adopter un style qui n’appartient qu’à soi, cette nouvelle ère est celle des logos ostentatoires et des couleurs criardes. Pour le consommateur, arborer le blason d’une marque en vogue compte davantage que de porter un vêtement de qualité. Or, c’est en nageant à contre-courant de cette tendance que Jean Touitou créera le jean brut A.P.C. en 1987. Un article intemporel de qualité supérieure, devenu depuis un incontournable de toute garde-robe moderne.
La philosophie d’A.P.C., cette marque de vêtements classique mais tellement avant-gardiste
Derrière la simplicité de son approche, A.P.C. possède une philosophie solide qui guide l’ensemble de son action. Le nom de la marque cache en réalité un acronyme. Un acronyme signifiant « Atelier de Production et de Création ».
Voici le message transmis par Jean et Judith Touitou : une idée n’est rien si elle n’est pas concrétisée. Mais sans un solide concept pour la soutenir, une production reste à l’état d’objet vide et sans âme.
Directement issus de cette philosophie, les jeans brut A.P.C. font office d’ovnis dans le paysage vestimentaire de l’époque. Avant-gardiste, ils promettent à celles et ceux qui les portent d’incorporer un large ensemble de valeurs :
• Le style et l’élégance : les coupes sont parfaites, simples mais classieuses ;
• La simplicité et la liberté : un jean A.P.C. ne vous impose pas de vous démarquer à tout prix par l’intermédiaire de vos vêtements. Ce faisant, vous retrouvez une marge de manoeuvre pour vous inventer, une marge que vous aviez peut-être perdue ;
• Le sens de la responsabilité : parce que les denims A.P.C. durent longtemps, ils sont aussi une ode au temps qui passe et à la préservation de l’environnement.
Le jean brut A.P.C. : un incontournable de qualité supérieure
En effet, le jean brut A.P.C. possède toutes les caractéristiques attendues d’un tel article :
• Il n’a subi aucun traitement après tissage et teinture, d’où son appellation : il n’a pas été lavé, ni délavé, ni vieilli artificiellement ;
• Sa couleur est plus uniforme que celle d’un autre article, son bleu est plus soutenu ;
• Il s’assouplit au fil des lavages ;
• Il se patine naturellement au fil du temps, vit une histoire unique avec son propriétaire.
Mais ce qui distingue une pièce A.P.C. d’un autre article, ce sont aussi les matériaux de qualité et et les procédés de fabrication uniques qui sont employés pour la conception :
• Pour les jeans homme, un tissage japonais fabriqué sur des métiers à tisser artisanaux, plus dense et serré que les autres toiles ;
• Pour les jeans femmes, un denim stretch pour concilier l’aspect brut de la toile à la nécessité de concevoir des coupes plus féminines.
Quoi qu’il en soit, les matières utilisées par le couple Touitou sont toujours classiques, et très rarement mélangées. De quoi sublimer ce dénim japonais qui plaît tant aux puristes.
Des coupes classiques et intemporelles, des articles conçus pour les garde-robes modernes
Mais attention, intemporel ne signifie pas uniformité. Bien que bénéficiant de cette classe unique, un jean burut A.P.C. se décline dans un ensemble de coupes impeccables, s’harmonisant avec toutes les silhouettes.
• Les femmes trouveront les articles qui leur conviennent parmis de nombreux jeans droits, amples ou skinny, et jetteront leur dévolu sur des modèles à taille haute ou basse ;
• Quant aux hommes, ils n’auront que l’embarras du choix entre les coupes droites, ajustées ou plus larges qui leur sont proposées.
Ainsi, si A.P.C. s’est imposée au fil du temps parmi les plus grandes marques de luxe françaises, c’est parce qu’elle a compris une chose essentielle avant tout le monde : le monde du luxe évolue en permanence, en même temps que les valeurs qu’il véhicule.
Or, si elles ont eu leur heure de gloire, l’extravagance et la sophistication cèdent actuellement le pas à d’autres principes, plus humaniste et humbles. Avant même la qualité de ses articles, c’est cette vision du monde qui explique le succès de la marque de vêtements A.P.C.